O futebol é uma paixão nacional que ultrapassa gênero e gerações.
No entanto, o exercer dessa paixão talvez não seja para todos. A presença feminina nos estádios ainda enfrenta barreiras significativas, pelo menos é o que apontam dados significativos sobre o tema. Vamos dar uma olhada?
A pesquisa “Mulheres & Futebol”, conduzida em abril de 2024 pelo W.Lab em colaboração com os institutos Ideia, Locomotiva e Pinion, revelou insights valiosos sobre a relação das mulheres brasileiras com os jogos no estádio.
O estudo entrevistou 1.053 mulheres, em uma amostra representativa Brasil, reforçando a força do esporte no país, mas também os desafios enfrentados por esse recorte social ao assistir jogos ao vivo.
Mulheres & Futebol
“Futebol é coisa de mulher?”
A desculpa de que mulher não se interessa pelo esporte não pode mais ser usada para justificar a exclusão do gênero nas estratégias desse mercado.
Segundo a pesquisa, 94% das mulheres torcem para algum time brasileiro. Flamengo, Corinthians e Palmeiras são os clubes favoritos, liderando o ranking de preferência com 27%, 15% e 8%, respectivamente.
Mas e na hora de assistir aos jogos?
Apesar do fervor pelo futebol, a frequência feminina nos estádios é alarmantemente baixa.
Apenas um terço das mulheres assiste aos jogos presencialmente, ao passo que quase metade nunca pisou em um estádio. Essa discrepância evidencia barreiras substanciais que precisam ser abordadas para um ambiente majoritariamente masculino também incluir mulheres.
A pesquisa identificou dois principais obstáculos: segurança e custo.
A parcela majoritária de 40% das mulheres que não frequentam estádios cita a falta de segurança como o principal motivo. A violência e a inadequada infraestrutura para garantir a integridade física das torcedoras são fatores marcantes na discussão.
Além disso, 23% das entrevistadas apontaram o alto custo dos ingressos como um impedimento, revelando que, além da segurança, o fator econômico também desempenha um papel crucial.
Como Melhorar o Cenário da relação Mulheres & Futebol?
Algumas propostas foram indicadas também durante a pesquisa, de acordo com os principais desafios apontados.
As mulheres sugeriram medidas como:
- Maior Policiamento: Reforçar a presença policial nos estádios pode inibir a violência e aumentar a sensação de segurança entre as torcedoras.
- Mais Câmeras de Segurança: a instalação de câmeras adicionais pode auxiliar na vigilância, prevenção de incidentes e identificação de infratores.
- Melhoria nos Banheiros Femininos: banheiros limpos e bem equipados são essenciais para garantir o conforto e a dignidade das torcedoras.
- Acessibilidade para Mães com Filhos: facilitar o acesso e oferecer infraestrutura adequada para mães levarem seus filhos aos jogos é uma medida inclusiva e necessária.
O Mercado em potencial deixado de lado
Para além de discussões sociais de igualdade e inclusão, olhar para as torcedoras não é só sobre o que é certo, mas também sobre o que fatura.
Pensar nesses desafios, na busca por aumentar a presença feminina nos estádios, é aproveitar o vasto potencial deste mercado.
Com mais mulheres frequentando jogos, temos mais pessoas comprando ingressos, camisetas, copos, bonés e todos os outros merchandisings, além de mais pessoas com interesse em serem sócias-torcedoras dos times.
É um ganha-ganha para todos os envolvidos.
Preparação para a Copa do Mundo Feminina
Com o Brasil escolhido como sede da próxima Copa do Mundo de Futebol Feminino em 2027, a discussão sobre a presença feminina nos estádios se torna ainda mais pertinente.
Não se trata apenas de infraestrutura e segurança, mas de criar um ambiente confortável para todas as torcedoras. O evento tem uma capacidade estratosférica de movimentar diferentes setores da econômia.
Esta é uma oportunidade ímpar para o futebol brasileiro mostrar a sua capacidade de hospedar eventos de grande porte, garantindo a participação ativa e segura das mulheres.
A Importância dos Dados e Pesquisas
Essa análise, no entanto, só foi possibilitada pelo alcance de dados sólidos e significativos.
Investir em metodologias de pesquisa, como a empregada pelo PiniOn e os outros Institutos nessa pesquisa, é crucial para compreender o comportamento de consumidores e prever tendências antes da concorrência.
O estudo foi sobre a oportunidade que o mercado de futebol está perdendo. Mas 1ual é a oportunidade que o seu mercado está deixando passar?
Dados precisos e insights profundos são essenciais para desenvolver estratégias eficazes que melhorem a experiência do seu público-alvo.
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